Spedire un manoscritto a tappeto a chiunque è uno spreco di tempo e può essere anche controproducente. Devi selezionare gli editori e puntare su pochi, validi nominativi.
In questo articolo spiego:
come vivisezionare il sito dell'editore
come valutare la qualità delle sue pubblicazioni
come analizzare la sua rete distributiva
come giudicare se i prezzi di vendita sono allineati al mercato
Grazie al mio articolo "I canali per cercare un editore", dovresti aver individuato una rosa di editori potenzialmente interessanti. Per fare una prima scrematura, accertati che:
che non sia un editore a pagamento
che tratti il tuo genere
che accetti l'invio di manoscritti
Adesso vai sul sito di ognuna delle case editrici che hai scelto e fai questa analisi.
Come vivisezionare il sito dell'editore
Come si presenta a primo impatto? Ha un aspetto curato e professionale o sembra una cosa casalinga?
Leggi la pagina chi siamo. Da quella capirai se è un editore appena nato o con lunga esperienza e com’è strutturata la redazione (editore, direttore editoriale, direttore/i di collana, redattore, grafico editoriale ecc.). Se la CE opera da pochissimo, ma ha già in catalogo un’incredibile quantità di titoli, a me si accenderebbe una spia di allarme: troppa roba pubblicata in breve tempo difficilmente può avere alti standard qualitativi. Diffiderei anche di redazioni descritte con un vago: professionisti di alto livello e con decennale esperienza nel settore senza indicazione dei loro nomi e dei ruoli specifici.
Andiamo avanti.
La home page di cosa parla? Se è un editore free, la prima cosa che troverai sono i libri che pubblica: le ultime uscite, il suo catalogo, le collane, gli autori, le fiere a cui ha partecipato o parteciperà. Se è un editore a pagamento, la home page strillerà: "Hai un romanzo nel cassetto? Noi te lo pubblichiamo." In questo caso, è inutile che vai oltre.
Verifica che fra le collane ci sia il genere del tuo romanzo. Se c’è, apri la pagina di uno dei romanzi e leggi la descrizione dell’opera. È scritta bene? È interessante? Esaustiva? Ti invoglia all’acquisto? La descrizione è sempre curata dall’editore, non è opera dell’autore. Se è di qualità è già un buon segno, significa che in quella CE lavorano dei professionisti.
Verifica che l’editore offra sia la versione ebook che cartacea dei suoi romanzi. Averle entrambe è un must, ma non è sempre scontato.
Come valutare la qualità delle sue pubblicazioni
A meno che tu non conosca già quell'editore perché hai letto opere pubblicate da lui, l'unico modo per valutare la qualità dei suoi libri è leggere qualche estratto.
Se non trovi le pagine di anteprima sul sito dell’editore (che è già un brutto segno...), cerca lo stesso romanzo su Amazon. Lì, nella versione ebook del libro, un estratto è sempre a disposizione dell’acquirente.
Chiediti: sono scritti di qualità? Sono privi di errori o refusi? Grammatica, sintassi sono perfette? L’impaginazione è ben fatta?
Adesso osserva la grafica delle copertine. Hanno una linea comune? Sono accattivanti? Riconoscibili? Leggibili? Da lettore ti invoglierebbero a scoprire quel romanzo?
Come analizzare la sua rete distributiva
Come ho spiegato in un precedente articolo, non tutti i libri pubblicati dalle case editrici arrivano in libreria. Il problema è che il monopolio della distribuzione (Messaggerie e affiliati vari) stabilisce il costo del servizio, e questo servizio mediamente assorbe il 60% del prezzo di copertina di un libro. Molti editori, soprattutto i medio-piccoli, non possono permettersi di rinunciare a una fetta così consistente del loro profitto e sono costretti a rinunciare alla distribuzione nelle librerie. Se, invece, sono distribuiti (da Messaggerie o chi per loro) lo trovi scritto in bell'evidenza sul sito, perché è un plus non indifferente per i lettori e anche per gli scrittori.
Quando non trovi indicazione della catena distributiva, è scontato che quella CE vende solo online e, per quanto riguarda il cartaceo, con la formula del print-on-demand. Ciò significa che non fa tirature che stocca in un magazzino per poi spedirle. Quell'editore si appoggia a piattaforme ad-hoc (Amazon e Youcanprint sono fra queste), che stampano il libro nel momento in cui viene ordinato dal cliente.
Ad ogni modo, si può vendere online in modo capillare o meno: è questa la verifica che devi fare.
Prendi in esame tre o quattro titoli pubblicati da quella casa editrice e prova a cercarli sui vari store online (Amazon, Feltrinelli.it, Mondadori.it, IBS.it. eccetera). Su quanti sono acquistabili? Più sono, meglio è, ovviamente.
Come giudicare se i prezzi di vendita sono allineati al mercato
Il prezzo medio di un ebook di un autore esordiente deve stare nel range 1,99-4,99 euro. A prezzi superiori vendono solo gli autori affermati, talvolta nemmeno loro, perché la maggior parte dei lettori, per una differenza di pochi euro preferiscono acquistare il cartaceo. Dunque, se l'editore che stai valutando vende gli ebook a prezzi di molto superiori al range che ho indicato, lascialo perdere.
Riguardo il prezzo del cartaceo, la formula del print-on-demand adottata dalla maggior parte degli editori medio-piccoli fa sì che i loro libri abbiano, in media, un prezzo un po’ più alto di quelli prodotti dalle big: un handicap al quale non c’è rimedio. Ecco perché gli editori indipendenti vendono più facilmente ebook che cartacei.
Completata questa analisi, probabilmente, della tua lista iniziale di editori potenzialmente interessanti saranno rimasti 5 o 6 nominativi davvero validi. Secondo me, sono sufficienti. Concentrati su quelli.
Prima di presentare il tuo manoscritto, ti consiglio di leggere anche gli articoli:
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Ciao, sono Eleonora Scali e sei sul mio blog
Scrivo da quasi un ventennio. Ho pubblicato con l’editoria tradizionale, in self, tramite concorsi letterari, su antologie multi-autore e su riviste letterarie. Mi sono servita di editor, cdb e agenzie. Ecco perché sono in grado di spiegare ai neo-autori come pubblicare consapevolmente evitando errori e fregature.
In questo blog parlo dei libri che leggo e di quelli che scrivo; fornisco consigli agli aspiranti scrittori e racconto di me stessa come donna e come autrice. Scopri i miei romanzi
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